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功能性木門嶄露頭角技術創新成企業核心競爭力 2013-05-15

近日，記者走訪永康門業市場發現，不少木門產品不再讓人有同質化的印象，一些生產企業主打功能性產品。人們看到，在產品的變革中，擴大差異化是木門企業保持領先的第一個切入點，同時保持優質，優者更優。

“在款型和風格都類似的情況下，企業在功能化產品的關鍵技術上又毫無準備，除了比拼價格，木門企業基本上無路可走。”海心門業掌門人章敏認為，功能化產品的市場缺位，正是技術創新塑造產品差異化和企業核心競爭優勢的大好時機。

木門同質化嚴重

記者了解到，木門行業進入門檻低，加上款型的設計比較簡單，導致同質化現象特別嚴重，甚至出現直接抄襲的現象，這令不少業內人士和消費者感覺無奈。這一頑疾將拖累行業的發展，若得不到根治，勢必會造成嚴重的影響。

據不完全統計，國內每年市場上推出的新品高達上萬款，多年累積的產品設計數量更是達到10余萬款。但是，在這么龐大的數字面前，卻難有真正令人震驚的優秀作品。這不禁讓人懷疑，木門行業真的不能走出一條創新之路嗎？

據天籟木門營銷負責人肖軍介紹，新的木門款式面市后，會遭到許多不知名的小企業和小作坊抄襲模仿。“永康境內就有很多類似的案例，看似不同的款式和風格，其實重復率很高，并沒有太大的差異。”

業內人士透露，在無法改變木門行業現狀的情況下，僅以款型和風格創新為核心競爭力，并不能起到壁壘的功效。企業只有跳出這個怪圈，尋找新的創新點，才會有質的飛躍。

技術創新成新機遇

在永康，在款型風格方面難以突破后，企業轉攻技術層面的創新。企業主紛紛感嘆：“技術才是企業實力的真正體現。”

據介紹，木門涉及技術層面的功能主要有：隔音、防塵、保溫、防火等。“如果把木門比作一個內外兼修的美女，款型和風格就是她的外貌，是吸引人們眼球的首要條件，隔音、防塵、保溫、防火等功能就是她的內涵，需要人們慢慢去感受和體會。”永康漢升門業一位銷售負責人介紹，大多數木門店的導購員都將產品的介紹偏向于款型的美觀、風格的搭配，很少提及木門在隔音、防塵、保溫、防火等產品功能上的差異。

不能否認的是，具備強大功能性的木門，被抄襲和模仿的風險確實比普通木門低。“技術是木門產品的精髓，小企業和小作坊想要模仿會顯得相當吃力。這種吃力不討好，還可能偷雞不成蝕把米的事情，小企業還沒有能力承擔這方面的風險。”所以，木門企業如果要擺脫一直被模仿抄襲的命運，只有從技術層面突破。

“當前，木門產品功能化已經開始嶄露頭角。誰能抓住這一機遇，使技術創新成為企業的核心競爭力，誰就能在更新換代的木門行業發展壯大。”業內人士說。

【記者手記】在素有“中國門都”之稱的永康，木門產品從最初空間劃分的角色，發展成統一家居風格中不可或缺的一部分。然而，隨著人們對生活品質提出更高的要求，木門產品的訴求也不能局限于裝飾性的風格差異上。所以，能夠提高產品整體差異化水平的企業，必將站在時代的前面。保持差異化并不代表是“因他人變，則我亦變”，而應該是獨創自身的差異化，優者才會更優。

（來源：金華日報）

本文來源：網易家居作者：吳軍勇