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國內木門行業正逐漸邁入品牌紛爭階段 2013-05-15

現如今，在廣大的消費者心中，品牌已成為他們購物的第一要素。無關其他，就是品牌多一份保障，用著心里覺得踏實些。

近年來，中國木門行業發展速度突飛猛進，各木門企業也緊隨市場腳步，紛紛樹立品牌，可以說，目前的國內木門行業正逐漸邁入品牌紛爭階段。

然而，在木門行業中，由于真正的市場領導品牌并未出現，更多是在紛爭中搶奪市場的區域品牌，因而該行業整體產業規模小、產品缺乏核心競爭力、整體盈利能力低等，亦成為行業短板。一業內人士認為，木門行業市場需求與房地產行業景氣度有較強聯系，受國家調控影響，木門的新增需求有一定下降;另一方面，多數定位中低端的木門企業盈利能力低下，也直接拖累行業盈利水平。

當前，中國木門產業領域的品牌不下千家，但還沒有出現真正的市場領導品牌。其呈現出的狀態分為：有能力在國內銷售的企業，沒能力做外銷業務；有能力做外銷的企業，在國內又沒品牌。這讓民眾購買木門用品時很為難。木門正在向整體化、時尚化、高端化方向發展，蘊含著極大商機。歐洲和北美市場上，木門產品檔次高，是家庭必備產品，在家居產業中占據重要地位。

而且隨著中國城鎮化的發展，未來2億多農民融入城市，必將帶來生活方式的改變，也為木門產業帶來很大的發展空間。如何將國內木門市場進行整合，展現出整體優勢，成為木門市場的當務之急。

目前，國內木門行業需要做出整合：其一，企業自身產品系列的調整，主要表現在高端化發展方面，此舉對于提升國內木門行業盈利水平、推動行業技術升級均十分有利；其二，企業間的整合，主要表現在大型企業對中小企業的兼并重組，當前行業內企業數量眾多，并且中小品牌存有質量安全隱患，行業間兼并重組能夠凈化行業環境、推動大型企業做大做強。

當然，在整合市場當中也需要注意一些問題。專家表示，差異化是去低端化的企業應著重注意的。事實上，國內木門行業內已經存在部分高端品牌。未來的木門行業依舊同質化現象嚴重，價格戰等惡性競爭不可避免，行業利潤水平也將重新回歸低位。

在整合市場的過程中，也不能忽視消費者的需求變化對于行業發展方向起著重要影響，由于中國木門市場需求有高端化、整體化、節能化、綠色化等趨勢，木門行業也應當按照這些理念去發展。這樣市場才會更加開闊。同時，中國木門還需要打造國際品牌，參與國際市場，提高我國木門行業的國際化競爭能力，獲取利益的的最大化。

品牌培育需要過程，需要財力去經營和維護，木門產品對消費者來說，屬性、用途非常明確。

本文來源：中華門窗網